La leche y el asado convertidos en bienes de lujo han sepultado la construcción de poder de Cambiemos a través del odio. Alertado por los focus groups, en su columna de opinión del 23 de febrero, Jaime Durán Barba, el gurú electoral de Mauricio Macri, cambió la estrategia e inició la campaña del miedo: modificar la constitución, armar barra bravas y motochorros, liberar presos, alimentar el narcotráfico, el Ministerio de la Venganza, el "miedo a la zurda" y el marketing del terrorismo son algunos de las locuras que proliferaron entre periodistas, conductoras y medios oficialistas. Lo que sí muestra la campaña es un manotazo de ahogado frente a lo que arrojan las encuestas: hoy el Presidente está perdiendo la elección.
"Nosotros no sucumbimos al terror. Nosotros creamos el terror"
Frank Underwood - House of Cards
A fines de 2015, mi tristeza y mi desesperanza eran enormes. ¿Cómo pudimos volver a elegir un Presidente neoliberal después de las experiencias de la última dictadura militar, el menemato y 2001? Entre las muchas conversaciones que tuve, la que más me marcó fue la de una ex profesora de historia que me habló con una profunda sinceridad que ignoraba mi antikirchnerismo: "Los llenaron de odio, Damián".
Aportando un poco de teoría, la historiadora planteaba que los medios de información nos habían llenado de odio a través de la construcción de agendas y los encuadres. Así, quienes leíamos asiduamente Clarín, La Nación, Radio Mitre, Infobae y la televisión (toda pintada de amarillo) fuimos construyendo un odio irremontable que nos llevaría a votar a cualquier lobo disfrazado de cordero que se opusiera al kirchnerismo. Tras esta tarea diaria desde 2009 a 2015, la segunda misión de la prensa habría sido elegir a Mauricio Macri como el candidato llamado a vencer. Así, después de la marcha pidiendo justicia por Nisman, el Jefe de Gobierno aparecía liderando las encuestas para el principal diario: "Encuesta: por primera vez Macri lidera en intención de voto" (Clarín, 22 de febrero de 2015). De este modo, Cambiemos se constituyó como un partido que reunía una conjunción de odios y broncas:
a. Al kirchnerismo por robarse un PBI
b. Al peronismo por ser el cáncer del país
c. A los pobres por cobrar planes y no querer trabajar
d. A los inmigrantes por ser diferentes
e. A los mapuches por terroristas y chilenos
f. A los científicos y maestros por kirchneristas
a. Al kirchnerismo por robarse un PBI
b. Al peronismo por ser el cáncer del país
c. A los pobres por cobrar planes y no querer trabajar
d. A los inmigrantes por ser diferentes
e. A los mapuches por terroristas y chilenos
f. A los científicos y maestros por kirchneristas
Llegando a las elecciones presidenciales de 2019, la construcción de hegemonía a través del odio a Cristina Kirchner tocó fondo. El odio replicado por los diarios y la tele chocó con la heladera vacía; chocó con los sachets de leche y los asados convertidos en bienes de lujo. Chocó con el ajuste en educación, ciencia y salud. Así, ante el miedo a una derrota histórica, las usinas del marketing político neoliberal optaron por el recurso más bajo, aunque igual de potente que el odio: el miedo.
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| La respuesta es "mucho". La pregunta que sugiero hacer es: ¿cuánto valen los honorarios de un consultor en marketing político que le hizo ganar una elección presidencial a un candidato que vino a aplicar las mismas políticas que originaron la crisis de 2001? |
I. El cambio de estrategia: la nota de opinión de Jaime Durán Barba
El asesor presidencial de Macri ya ha demostrados que es capaz de hacer cualquier cosa con tal de ganar una elección: las campañas sucias contra Jorge Telerman en 2007, Daniel Filmus en 2011 y Antonio Bonfatti en la actualidad son solo algunos los ejemplos más conocidos de las maniobras que Durán Barba considera válidas para ganar una elección. El fin justifica los medios. Y más aún si el partido político que lo contrata cuenta con millones de dólares para financiar ese fin.
Sin embargo, el ajedrecista de Macri cometió un error: fue muy obvio al mostrar el cambio de estrategia en su nota dominical del 23 de febrero de 2019 en Perfil titulada "Cristina, Maduro y el autoritarismo". Más allá del cada vez menos eficiente "íbamos camino a ser Venezuela" (hoy estamos más Venezuela que nunca), el consultor arma una ensalada de nazismo, comunismo y guerrilleros de un modo delirante:
"Las que cometen los asesinatos masivos en Venezuela son guardias revolucionarias paramilitares. Si Cristina gana las elecciones, cambia la Constitución, como anuncia, y arma a los barras bravas, a su Vatayón Militante de presos comunes, a los motochorros y a grupos de narcotraficantes para que maten a sus opositores tendríamos una guardia semejante. Si radicaliza su posición revolucionaria podría participar directamente del negocio del narcotráfico como lo hace la cúpula militar venezolana, apresar a los jueces que combaten el delito como anunció uno de sus voceros y dictar una amnistía preventiva para todos los asesinos y narcotraficantes".
Que alguien que cree que el de Mauricio Macri es el peor Gobierno desde la vuelta de la democracia diga que la nota es "delirante" puede sonar poco objetivo. Por eso veamos la respuesta del analista político, especializado en opinión pública, Eduardo Fidanza (a quien nadie puede tildar de opositor) en La Nación: "Los prejuicios apocalípticos de un consultor". Más allá de la condensación del título, la nota es una joya que desgrana la estrategia de manipulación, cargada de prejuicios, de Durán Barba.
"Si fuera un columnista más, vaya y pase. El problema es que se trata del principal consejero en comunicación del Presidente, considerado un gurú por la mesa chica del Gobierno. Este consultor, que pretende ser un profesional moderno y democrático, parece que quisiera hacernos retroceder a la Edad de Piedra de nuestras guerras civiles. Hundirnos aún más en la grieta para sacar rédito político. Olvida que mal o bien existen instituciones idóneas para resolver los conflictos sin atizar la división: el Parlamento para los honestos, la Justicia para los delincuentes. Acaso dictadas por la desesperación ante una eventual derrota, las afirmaciones del asesor presidencial dañan el sistema. Y lo banalizan, al esconder bajo la apariencia de argumentos intelectuales una serie de prejuicios apocalípticos al servicio de una mera estrategia de marketing electoral".
II. La implementación de la estrategia: la comparación con Stalin
La primera en implementar esta estrategia fue la Ministra de Seguridad, Patricia Bullrich, junto al periodista macrista Luis Majul. Lo definimos como "macrista" no solo por sus coberturas, sino también por la cantidad de pauta publicitaria que ha recibido de parte del gobierno nacional, de la Ciudad de Buenos Aires y de la Provincia. La respecto, les sugiero el fuerte intercambio con Ceferino Reato en Intratables por ver quién era más macrista de los dos. El diálogo con la ministra es muy interesante:
Luis Majul: "¿Usted oyó hablar del Ministerio del Venganza?"
Patricia Bullrich: "Lo escuché en unos programas de televisión. La lógica de un país donde la ley se acomoda al poder, la venganza y el asesinato del otro, sea físico o no (SIC), es lo que siempre ha pasado. A ver... Stalin mató a 20 millones de tipos..."
Por menos que nos guste Cristina Kirchner, ninguna persona con un mínimo de conocimiento político puede comparar a CFK con Joseph Stalin. Es ridículo. Realizar esta analogía es solo una estrategia de manipulación para agitar el miedo de los convencidos y del núcleo de votantes que se está desgranando a medida que se agudiza la crisis económica.
III. Alfredo Leuco: el empleado del mes
Pero si el papel de Luis Majul es lamentable, Alfredo Leuco ha demostrado en estos tres años y medio que nunca se quedó atrás. El 16 de abril editorializó "Cristina viene por todo" en su programa "Palabra de Leuco" en Todo Noticias, el canal de cable del Grupo Clarín. Y al día siguiente hizo lo mismo en "Le doy mi palabra", su programa en Radio Mitre, la AM del Grupo Clarín. El editorial es igual de delirante que la columna de Durán Barba porque, básicamente, describe lo mismo que el gurú ecuatoriano.
Sin embargo, a diferencia del consultor que escribe en Perfil, un diario con un espectro ideológico más amplio, Leuco lo hace para un público adulto que pulula entre el diario Clarín, TN y Radio Mitre. Están ultraconvencidos en Mauricio Macri. "Nadie puede decir que fue tomado por sorpresa o que no se la esperaba. Nadie puede decir que no le avisamos: el chavismo autoritario y cleptocrático de los K viene por todo", comienza el periodista cordobés. Después de azuzar el miedo a una derrota de María Eugenia Vidal en la Provincia de Buenos Aires, la mejor parte es cuando señala las políticas que tomaría Cristina Kirchner si gana las elecciones:
- Expropiar los medios de comunicación que según ellos persiguieron a Cristina y su banda.
- Liberar a todos los presos que ellos denominan “políticos” y recibirlos como héroes en la Casa Rosada.
- Copar la justicia (...) mediante dos mecanismos simultáneos. Por un lado, aprovechar la potencia política del triunfo y el número de diputados y senadores para ampliar el número de integrantes de la Corte Suprema (...) [y por otro lado] impulsar una reforma Constitucional y que los jueces sean elegidos por el voto popular.
IV. Susana Giménez y el "miedo a la zurda"
Si bien uno podía esperar que los funcionarios y periodistas políticos (oficialistas) aplicaran la campaña del miedo pergeñada por Durán Barba, incluir a figuras del espectáculo ha sido una estrategia inesperada. Más con tanta anticipación a las elecciones. Sabido es que Susana es una gran amiga del Presidente Mauricio Macri del mismo modo que antes lo había sido de Carlos Menem. Sin embargo esta vez fue más allá. En una charla en TN Central con el también macrista Nicolás Wiñasky señaló: “Le tengo miedo al populismo, al comunismo, a la zurda. Le tengo miedo, qué querés que te diga”.
Hay un dato interesante: cuando los medios oficialistas suben sus videos a You Tube recortan estas partes polémicas y uno tiene que buscar el material en medios alternativos. De hecho, el video anterior es de La Política Online y el siguiente es de Involucrados dado a que tanto América (aquí) como Todo Noticias (aquí) subieron el video con el material recortado. Como si ese contenido "ultra" solo fuera efectivo para las audiencias macristas cargadas de prejuicios, pero no para el resto del público.
Sin embargo, el ajedrecista de Macri cometió un error: fue muy obvio al mostrar el cambio de estrategia en su nota dominical del 23 de febrero de 2019 en Perfil titulada "Cristina, Maduro y el autoritarismo". Más allá del cada vez menos eficiente "íbamos camino a ser Venezuela" (hoy estamos más Venezuela que nunca), el consultor arma una ensalada de nazismo, comunismo y guerrilleros de un modo delirante:
"Las que cometen los asesinatos masivos en Venezuela son guardias revolucionarias paramilitares. Si Cristina gana las elecciones, cambia la Constitución, como anuncia, y arma a los barras bravas, a su Vatayón Militante de presos comunes, a los motochorros y a grupos de narcotraficantes para que maten a sus opositores tendríamos una guardia semejante. Si radicaliza su posición revolucionaria podría participar directamente del negocio del narcotráfico como lo hace la cúpula militar venezolana, apresar a los jueces que combaten el delito como anunció uno de sus voceros y dictar una amnistía preventiva para todos los asesinos y narcotraficantes".
Que alguien que cree que el de Mauricio Macri es el peor Gobierno desde la vuelta de la democracia diga que la nota es "delirante" puede sonar poco objetivo. Por eso veamos la respuesta del analista político, especializado en opinión pública, Eduardo Fidanza (a quien nadie puede tildar de opositor) en La Nación: "Los prejuicios apocalípticos de un consultor". Más allá de la condensación del título, la nota es una joya que desgrana la estrategia de manipulación, cargada de prejuicios, de Durán Barba.
"Si fuera un columnista más, vaya y pase. El problema es que se trata del principal consejero en comunicación del Presidente, considerado un gurú por la mesa chica del Gobierno. Este consultor, que pretende ser un profesional moderno y democrático, parece que quisiera hacernos retroceder a la Edad de Piedra de nuestras guerras civiles. Hundirnos aún más en la grieta para sacar rédito político. Olvida que mal o bien existen instituciones idóneas para resolver los conflictos sin atizar la división: el Parlamento para los honestos, la Justicia para los delincuentes. Acaso dictadas por la desesperación ante una eventual derrota, las afirmaciones del asesor presidencial dañan el sistema. Y lo banalizan, al esconder bajo la apariencia de argumentos intelectuales una serie de prejuicios apocalípticos al servicio de una mera estrategia de marketing electoral".
II. La implementación de la estrategia: la comparación con Stalin
La primera en implementar esta estrategia fue la Ministra de Seguridad, Patricia Bullrich, junto al periodista macrista Luis Majul. Lo definimos como "macrista" no solo por sus coberturas, sino también por la cantidad de pauta publicitaria que ha recibido de parte del gobierno nacional, de la Ciudad de Buenos Aires y de la Provincia. La respecto, les sugiero el fuerte intercambio con Ceferino Reato en Intratables por ver quién era más macrista de los dos. El diálogo con la ministra es muy interesante:
Luis Majul: "¿Usted oyó hablar del Ministerio del Venganza?"
Patricia Bullrich: "Lo escuché en unos programas de televisión. La lógica de un país donde la ley se acomoda al poder, la venganza y el asesinato del otro, sea físico o no (SIC), es lo que siempre ha pasado. A ver... Stalin mató a 20 millones de tipos..."
Por menos que nos guste Cristina Kirchner, ninguna persona con un mínimo de conocimiento político puede comparar a CFK con Joseph Stalin. Es ridículo. Realizar esta analogía es solo una estrategia de manipulación para agitar el miedo de los convencidos y del núcleo de votantes que se está desgranando a medida que se agudiza la crisis económica.
III. Alfredo Leuco: el empleado del mes
Pero si el papel de Luis Majul es lamentable, Alfredo Leuco ha demostrado en estos tres años y medio que nunca se quedó atrás. El 16 de abril editorializó "Cristina viene por todo" en su programa "Palabra de Leuco" en Todo Noticias, el canal de cable del Grupo Clarín. Y al día siguiente hizo lo mismo en "Le doy mi palabra", su programa en Radio Mitre, la AM del Grupo Clarín. El editorial es igual de delirante que la columna de Durán Barba porque, básicamente, describe lo mismo que el gurú ecuatoriano.
Sin embargo, a diferencia del consultor que escribe en Perfil, un diario con un espectro ideológico más amplio, Leuco lo hace para un público adulto que pulula entre el diario Clarín, TN y Radio Mitre. Están ultraconvencidos en Mauricio Macri. "Nadie puede decir que fue tomado por sorpresa o que no se la esperaba. Nadie puede decir que no le avisamos: el chavismo autoritario y cleptocrático de los K viene por todo", comienza el periodista cordobés. Después de azuzar el miedo a una derrota de María Eugenia Vidal en la Provincia de Buenos Aires, la mejor parte es cuando señala las políticas que tomaría Cristina Kirchner si gana las elecciones:
- Expropiar los medios de comunicación que según ellos persiguieron a Cristina y su banda.
- Liberar a todos los presos que ellos denominan “políticos” y recibirlos como héroes en la Casa Rosada.
- Copar la justicia (...) mediante dos mecanismos simultáneos. Por un lado, aprovechar la potencia política del triunfo y el número de diputados y senadores para ampliar el número de integrantes de la Corte Suprema (...) [y por otro lado] impulsar una reforma Constitucional y que los jueces sean elegidos por el voto popular.
IV. Susana Giménez y el "miedo a la zurda"
Si bien uno podía esperar que los funcionarios y periodistas políticos (oficialistas) aplicaran la campaña del miedo pergeñada por Durán Barba, incluir a figuras del espectáculo ha sido una estrategia inesperada. Más con tanta anticipación a las elecciones. Sabido es que Susana es una gran amiga del Presidente Mauricio Macri del mismo modo que antes lo había sido de Carlos Menem. Sin embargo esta vez fue más allá. En una charla en TN Central con el también macrista Nicolás Wiñasky señaló: “Le tengo miedo al populismo, al comunismo, a la zurda. Le tengo miedo, qué querés que te diga”.
Hay un dato interesante: cuando los medios oficialistas suben sus videos a You Tube recortan estas partes polémicas y uno tiene que buscar el material en medios alternativos. De hecho, el video anterior es de La Política Online y el siguiente es de Involucrados dado a que tanto América (aquí) como Todo Noticias (aquí) subieron el video con el material recortado. Como si ese contenido "ultra" solo fuera efectivo para las audiencias macristas cargadas de prejuicios, pero no para el resto del público.
V. El miedo al terrorismo: de la RAM a Hezbollah y los iraníes
De modo menos evidente, hace un buen tiempo el Gobierno ha aplicado el marketing del terrorismo. Casi un calco de House of Cards, cuando Frank y Claire Underwood apelan a ICO (el ISIS de la ficción) para ganar la elección presidencial. Mientras en 2017 y 2018 el Gobierno machacó con la Resistencia Ancestral Mapuche (¿alguien se acuerda de la RAM?), en los últimos meses el periodismo oficialista ha desplegado noticias falsas para amedrentar a la sociedad con Hezbollah y los iraníes. Desde repetir el tema en los portales hasta llevarlo a la tapa del diario.
Un caso particularmente interesante es cuando publicitan estas noticias en Facebook. Es decir, cuando un medio le paga a la red social para que publicite una nota sobre terrorismo. Veamos: ¿por qué Infobae publicita que "Detuvieron en Buenos Aires a dos adherentes del grupo terrorista Hezbollah con gran cantidad de armas"? Es interesante porque días más tarde Infobae informaba su liberación: "Liberaron a los hermanos acusados de pertenecer a la organización terrorista Hezbollah". ¿O sea que tan terroristas no eran? Este año, solo un puñado de medios informaron que habían sido sobreseídos: la denuncia había sido falsa (Tiempo Argentino, Página/12, La Izquierda Diario, Crónica). ¿Por qué Infobae no lo informó?
Un segundo caso ha sido el de los iraníes "terroristas". Más interesante aún porque se dio un día después del ataque a las mezquitas en Nueva Zelanda y la suba del dólar. La secuencia de las tapas de Clarín se encuentra entre la fábula y lo canallesco. El 17 de marzo, el gran diario argentino tituló: "Detuvieron a dos iraníes con pasaportes falsos y piden elevar la seguridad". Un día más tarde, el 18 de marzo, también en tapa: "Declaran los iraníes presos: cuatro pasaportes y tres cambios de hotel en 3 días". Finalmente, el 19 de marzo, aunque más pequeño: "El iraní detenido declaró que huyó por miedo y por ser adúltero". De terroristas a adúlteros. En tapa. Cuac.
Lo que podemos esperar
A Jaime Durán Barba le pagan para ganar elecciones. Cuanto más elecciones gane, más caro cobra sus consultorías y más dinero acumula. Y ya ha demostrado que la ética no es para él un límite. Por su parte, el Presidente, Mauricio Macri, y su Jefe de Gabinete, Marcos Peña, también creen que ganar lo es todo: engañar a la sociedad o prometer sin cumplir son solo sus caras más amenas de estrategias más perversas como el espionaje ilegal o el uso de datos secretos tomados de bases de datos del Estado.
Desde el vamos, todo parece apuntar a que seguiremos teniendo periodismo y medios oficialistas hasta que el rating los amenace seriamente o cuando vean que el Presidente no será reelecto. También es bastante obvio que seguirán apelando a la estrategia de manipulación por las redes sociales. La novedad se estas elecciones serán los grupitos de Whatsapp para manipular a los adultos que son más proclives en creer lo que circula en internet.
Resta desear que no profundicen esta locura: House of Cards se basa en la real politik, pero es una ficción.
